Suomi on EU:n maaseutumaisin maa. Siksi on luontevaa, että maaseutumatkailulla on meillä iso rooli. Maaseutumatkailu perustuu maaseudun luontaisiin edellytyksiin ja voimavaroihin sekä pienyrittäjyyteen. Sen voimavaroja ovat luonto, maisema, kulttuuri ja ihminen. Toiminnassa panostetaan asiakkaisiin ja noudatetaan ekologisesti, sosiaalisesti, taloudellisesti ja kulttuurisesti kestävän matkailun periaatteita.

Mm. mökkimatkailu, maatilamatkailu ja luontomatkailu ovat maaseutumatkailua.